TITRE! Comment SHEIN se bat pour son image

Remonter le temps à l'Atelier des Lumières
et vivre une expérience immersive hors du temps.
Léonard de Vinci, Raphaël, Michel-Ange,
les chefs d'œuvre des grands maîtres
prennent vie en lumière, en musique et en mouvement.
Renaissance, un voyage fascinant au cœur de l'époque
qui a changé notre regard sur le monde.
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À Denova ?
Le Rappel des Titres.
Le Rappel des Titres de l'actuel.
Le Rappel des Titres.
Le Rappel des Titres.
Le Rappel des Titres de l'actuel.
Il tient un titre historique.
Moi je vois les ficelles en fait.
Pour moi elles sont très très grosses.
Et d'ailleurs je suis étonnée que ça a pu se marcher.
Titres.
Eh bien on va s'intéresser à une marque
qui fait les titres très régulièrement ces dernières semaines
et qui est diabolisée.
Le BHV paye très cher son association avec Chine.
Eh oui c'est Chine, la marque chinoise d'ultra fast fashion.
Depuis qu'elle a passé un partenariat
avec le magasin BHV,
bah BHV voit tout le monde lui tourner le dos.
La caisse des dépôts, Disneyland,
d'autres encore ont rompu leurs accords commerciaux.
Chine, l'infré-cantable,
pointé du doigt pour son mauvais impact environnemental
et pour tuer aussi des emplois chez ses concurrents
à cause de ses prix.
Mais pour redorer son blazon,
bah Chine a une arme.
Bonjour Quentin Ruffa.
Oui oui, Quentin Ruffa,
invité hier matin chez nos confrères de radio classique.
C'est le porte-parole de Chine.
Alors il est très décontracté,
petite veste, jamais de cravate.
Il parle avec l'assurance des consultants de la Star Technician.
On va décrypter son discours et sa stratégie
pour défendre la marque chinoise.
C'est un petit modèle du genre,
presque une caricature.
Et tap 1, centré son discours
autour d'un argument efficace.
Chine, c'est un modèle économique particulier
qui permet une mode accessible
à l'ensemble de nos clients.
Une mode, une marque accessible
faite pour les petits budgets,
là c'est donc sur radio classique,
bien il va le matraquer sur tous les plateaux télé.
Sur le pouvoir d'achat,
vous êtes quand même d'accord,
j'ai à l'aide de maillet que le pouvoir d'achat des Français
a quand même considérable.
C'est ces dernières années.
C'est un fait.
On a entendu le petit oui de Cyril Hanouna
qui accompagne l'argumentaire du porte-parole.
Le porte-parole a choisi Cyril Hanouna
dont le public est réputé, populaire et provincial
et c'est ça le cœur du message de Quentin Ruffin
jouer les élites des connectés parisiennes
contre les vrais gens, les vrais Français.
Mais le porte-parole,
il l'a bien appris, c'est le son de Comme et de Media Training.
Il va adapter son message à son média.
Sur BFM Business, il va servir à notre argument.
La deuxième jambe de ce programme,
c'est aussi accompagner les créatrices
et les créateurs indépendants
qui souhaitent lancer leur première marque,
qui aujourd'hui les accompagnent dessus.
Nous, on va leur permettre de surmonter
tout l'ensemble des défices structurelles
pour lancer une marque.
C'est presque du caritatif.
Chine, Chine, André, les petits entrepreneurs.
Enfin, j'ai remarqué un petit tic.
Lorsque le porte-parole est en mauvaise posture,
sur France Info, écoutez bien lorsque le journaliste,
Jérôme Chappu, le bouscule un peu.
Il y a des emplois qui ont été détruits.
Il y en a beaucoup qui ont été détruits dans les centres villes aujourd'hui.
Jérôme Chappu, Chine est arrivée en 2018 en fait.
Ah mais oui, je l'ai.
Quand les gens ils disent le nom du journaliste.
Bien vu.
Mais ça c'est un vrai truc.
C'est un vrai truc, c'est un peu pour le calmer.
Quand ils sont en galère.
D'ailleurs, Chine, c'est un vrai truc de politique.
D'ailleurs, Chine aime les politiques français.
On le rappelle, Christophe Castaner, ex-ministre de l'intérieur,
avait été embauché comme conseiller par la marque chinoise.